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家园娱乐业务成为了eOne公司的绝技,eOne和小猪佩

来源:http://www.myconsumercourt.com 作者:皇家金堡▎永久官网 时间:2019-12-12 12:55

公交车上两个中年男子讨论着小猪佩奇有多好看,另一边短视频平台上不断出现着小猪纹身、小猪佩奇手表来炫耀自己是社会人更加令人费解的是,从奢侈品到日用品再到汽车品牌,纷纷把这只粉粉的猪P在了自家logo上,乍一看,真是一片令人晕眩的粉色海洋。 无论这是恶搞还是所谓的追风,小猪佩奇已经成为了当下宇宙第一网红。而小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司也很骄傲地公布了2017年上半年在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%! 从2015年才登陆中国的动画片《小猪佩奇》在上线一年的时间里播放量就超过100亿次,豆瓣口碑更是高达9.2。猪蹄上只有三只手、兔子的耳朵吹风机的脸、眼睛长在脑门上的一只猪凭什么让销售收入增长了700%!? 一张张问号脸扑面来袭。 授权方eOne集团:年收入70亿 《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示,她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。 不得不说,因为《小猪佩奇》eOne集团确实赚了。仅2016年,《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额,而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年的时间。 2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,通过这次收购,将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位,计划将这个品牌资产扩大两倍。 eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司,包含了五块主要业务:eOne电影,电视,家庭娱乐,音乐,和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》,都是通过eOne在全球地区进行发行。 值得注意的是,eOne当下著名的家庭娱乐业务包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。家庭娱乐业务成为了eOne集团的杀手锏。 在eOne2016年全年收入8亿英镑中,家庭娱乐业务同比上一年增长了10%,撑起了这个财年的持续营收。eOne良好的表现令英国巨头商业电视网络公司ITV PLC分外眼红,借着扩大内容库的名义而提出约13亿美元的收购邀请,被eOne拒绝。 之后,eOne集团大力向内容供应商转变,有报道称eOne将开发新的《小猪佩奇》剧集,并于2019年春季发布117集《小猪佩奇》新一季,同时eOne也将与好莱坞制作人Brad Weston成立电影合资公司,向内容制作发力。 小猪佩奇背后5万亿元的儿童消费市场 小猪佩奇在中国的成绩令人瞩目,豆瓣评分9.2分,国内年播放量100亿次,持续的生命力,良好的前景让eOne公司将目光锁定了中国。今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。 据了解,双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。面对2019年中国的猪年,全新的IP沉浸式体验将会亮相。更加值得注意的是,全球第二家、中国首家小猪佩奇室外主题乐园即将落地上海,成为了所有猪精女孩的福音。 中国IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。随后奥飞娱乐逐渐淡化玩具制造商的形象,持续培育和发展头部IP内容,涉及多个衍生领域,开启IP全产链上的布局。 由此看出,与eOne公司合作小猪佩奇,可谓强强联合。 据国家统计局及咨询公司的数据显示,我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势,平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,儿童市场发展前景广阔。 如果一个IP能够做到用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广,那么在中国当下当然消费升级、人口红利的环境下,必将名利双收。 而这也会成为一个良性循环:从炙手可热到拥有充分的市场话语权;再到各方资源自动向其聚拢,均希望借其光环来照亮自己;之后媒体争先报道,口碑传播,占据心智 总而言之,大环境+资本的推动,都让这头粉色的猪镀了一层厚厚的黄金。 值得一提的是,短视频也为小猪佩奇提供了良好的传播环境,这一点绝对是功不可没的。 结语 不过话说回来,一部动画片席卷了各个年龄段的市场,学猪叫、跳泥坑,家长喊着要封杀也挡不住这个魔性IP的神采奕奕,中国何时才能出现这样的头号玩家呢。

EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne)是一家坐标加拿大,主要收购、制作和发行电影与电视内容的公司。 eOne始于1973年成立的一家音乐唱片发行公司,在2003年,它扩张至电影电视和家庭娱乐领域。目前公司通过五块主要业务:eOne电影,电视,家庭娱乐,音乐,和eOne发行,提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。 近来的大热《爱乐之城》,斯皮尔伯格的《圆梦巨人》,以及《天空之眼》《神奇队长》和大热动画《小猪佩奇》,都是通过eOne在全球的部分地区发行的。 eOne与小猪佩奇 eOne近两年来最重要的两个战略事件无疑是收购了小猪佩奇制作工作室,并将这个学龄前儿童品牌推广至全世界,以及参与成立了Amblin Partners,在世界顶尖的内容制作团队中分得一杯羹。 2015年9月,eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。eOne通过这次收购,将小猪佩奇摆上其家庭娱乐业务最重要的战略地位,计划将这个品牌资产扩大两倍。 2015年12月,eOne,史蒂文斯皮尔伯格,奥斯卡获奖影片《聚焦》的制作公司Participant Media和印度财团Reliance Group宣布共同成立一家新的电影电视和数字内容制作公司Amblin Partners,这家公司被称作是重组的梦工厂影业。 2016年8月,eOne拒绝了英国独立电视公司约13亿美元的收购邀请。英国独立电视公司旗下的独立电视台是英国历史最长,规模最大的商业电视网,也是英国收视率最高的电视频道,且是FTSE100指数的构成公司。据悉独立电视公司希望通过这次收购,推进自身业务的多元化发展,扩充其内容库。而eOne认为独立电视公司给出的offer让他们觉得自己从根本上被低估了。 eOne2016财年表现和战略规划 eOne2016年全年收入8亿英镑,同比2015年的7.9亿增长2%。 营业额强劲的表现主要归功于电视业务和家庭娱乐业务的贡献,而电影业务同比下降7%。这三块业务在总营收中的占比分别为28%,8%和64%。 可以看到,eOne的主体业务电影虽然在下降,但是电视和家庭娱乐这两个占比较小业务的亮眼表现,撑起了这个财年的持续营收,而这两块业务也将成为eOne的新增长机遇和发力方向。 eOne2016年未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利为1.29亿英镑,同比2015年的1亿上涨20%;eOne2016财年税前利润4790万英镑,同比2015年的4400万英镑增长9%。 顺势这积极的发展,eOne接下来将继续着眼扩大规模,计划通过这两个方面,在2020年将业务翻倍:一是加强与顶级内容开发商和创意者的合作伙伴关系,增加优秀内容的数量并提高质量;二是打造世界领先的独立内容销售发行模式,将投资购买来的内容利润价值最大化。 eOne的家庭娱乐业务 eOne的家庭娱乐业务坐标英国和加拿大,与Nick Jr.和英国第五台合作,为美国,北欧,法国德国等190个地区制作和发行儿童娱乐节目。 eOne手里最有名的授权是英国学龄前儿童中的当红炸子鸡小猪佩奇。 eOne家庭娱乐的业务分为三大块: 产品开发:eOne家庭娱乐致力于开发和生产可以经久不衰的优质家庭节目,通过寻求联合开发的合作,为小朋友,青少年和他们的家长开发大型娱乐品牌。 如今eOne著名的家庭娱乐节目包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪,以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。 销售与发行:eOne家庭娱乐与许多广播公司建立了合作伙伴关系,同时与国际主要的广播节目贸易公司都有合作网络,让家庭娱乐节目触达到全世界的观众。 授权和衍生品:eOne的授权业务总部位于英国和洛杉矶,在纽约和香港也有办公室。通过在产品开发,发布,创新的各个阶段进行品牌管理,eOne目前每年在授权和衍生品零售上的销售额超过十亿美元。 eOne家庭娱乐业务2016年的营收为6660万英镑,在集团总业务中占比8%,同比2015年的6080万英镑上涨10%;家庭娱乐EBITDA为4330万英镑,为集团贡献了32%的份额。 2015年eOne的家庭娱乐授权数目为635,而在2016年为847个。eOne在家庭娱乐领域继续保持了乐观的增长趋势,主要得益于《小猪佩奇》的继续强劲表现, 《本和霍利的小王国》的发展和新开发的《蒙面睡衣侠》。 2016年eOne对内容的购买和开发的投资翻了三倍,2015年为190万英镑,而2016年达到了580万英镑。最主要的投资还是小猪佩奇的新动画剧集和蒙面睡衣侠。eOne对蒙面睡衣侠的战略定位仅次于小猪佩奇,据悉《蒙面睡衣侠》动画占了美国迪士尼频道和迪士尼青少年频道2-5岁儿童观众的29%,这部动画片将继续通过迪士尼品频道在全球播出。 小猪佩奇在中国 小猪佩奇系列作为eOne的王牌产品,在2016财年带来11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议,小猪佩奇也同样在中国引起了风潮: 动画播放:小猪佩奇动画在爱奇艺和优酷土豆上线以来九个月,播放量超过45亿,平均每月超过2.5亿播放量。其后eOne扩大了视频点播平台协议,从2016年6月起小猪佩奇动画也在腾讯视频和乐视上线,成为这两个平台上播放量第一的动画片;其后芒果TV也获权从8月开始播放小猪佩奇的普通话版。 小猪佩奇动画同时也成为片在央视播出后,成为了7点档收视率第一的动画片,同时也成为了央视最受欢迎的学龄前儿童动画片。 互联网产品:小猪佩奇的互联网品牌和产品打造也在不断发展。eOne通过一系列社交和线上互动内容形式培育小猪佩奇的IP和品牌。例如eOne建立了小猪佩奇的微信公众账号,发布最新的新闻和活动预告。另外还开发了 小猪佩奇绘画盒(Peppas Paintbox) 和小猪佩奇活动制作器(Peppas Activity Maker) 两款APP,在2015年底上线苹果商店以来分别有超过40万和近20万的下载,中国地区也成为了小猪佩奇App下载量最大的地区。 衍生品销售:小猪佩奇的衍生玩具在中国主要电商平台上都已上市,玩具也成为衍生品授权中最重要的一项。在天猫和京东上,小猪佩奇推出了多种多样的衍生玩具,例如小猪佩奇的过家家场景系列玩具,玩具车,角色扮演系列和毛绒玩偶等。另外,小猪佩奇的独家Peppa Pig Ferris Wheel系列为庆祝六一儿童节,在全国的反斗城上架。天猫上的小猪佩奇斜挎包总销量突破4万,月销量近2000,毛绒玩具套装的总销量也在3万件以上。 新一季的小猪佩奇实体故事丛书,印刷量超过7.5万册,在全国电商和线下书店都同时发售。关注 中外IP授权 公众号

eOne预计,2020年小猪佩奇的零售额将达120亿元,平均年复合增长率15%。2016-2018年,该数字分别为74亿元,81亿元和89亿元。这个全球一线学前教育IP到底有多红?大年初一,系列动画改编的动画电影《小猪佩奇过大年》在国内上映,但目前的票房和口碑表现并未不理想,截至发稿,上映8天的累计票房1.16亿元,第三方机构给出的预计最终票房仅为1.25亿元。这部电影或许并不能给其发行方带来不错的收益,但小猪佩奇这个IP的零售额,以15%的平均年复合增长,预计2020年达到120亿元。英国人马克贝克、内维尔阿斯特利和菲尔戴维斯应该想不到,他们二十年前创造的学前儿童动画形象,能在中国成为现象级网红,在全球的IP零售销售额达到89.55亿元。这是eOne在2018年小猪佩奇系列产品零售额的数据,与2017年相比增长了7.7%。小猪佩奇的版权方是英国Entertainment One。从2004年首播,到达到现在的营收规模,让这只小猪走上商业巅峰的黄金时期,是2007年到2015年。也是eOne和这个IP合作的重要两年。eOne和小猪佩奇eOne的主要业务为收购、制作和发行电影与电视内容,在1973年成立,2003年将业务扩张至电影电视和家庭娱乐领域。四年后,也就是在2007年,已有丰富电影发行、IP授权经验的eOne以9700万美元的价格收购了小猪佩奇发行商Contender Entertainment Group。2015年,又以1400万英镑的价格购入了小猪佩奇制作公司Astley Baker Davies 70%的股权。至此,ABD成为eOone的子公司,eOne对小猪佩奇这个IP的控制权也提高到了85%,剩余的15%由ABD持有。通过这次收购,《小猪佩奇》被列入了eOne家庭娱乐业务中最重要的业务位置,并采取一系列策略将《小猪佩奇》推广至全世界,包括参与成立了Amblin Partners,打造世界顶尖的内容制作团队。对于《小猪佩奇》之所以走红全球,小猪佩奇运营总监Olivier Dumont认为,这与家庭、友谊和幽默感高度相关。小猪佩奇是一位非常自信的女性,在一定程度上,对于学龄前儿童具有激励作用;动画片讲的是家庭和友谊的故事,不仅适合孩子观看,幽默的画风和温馨的故事也受到成人的喜欢。在精致的动画内容的基础上,《小猪佩奇》赢得了用户的喜爱。在2018年,《小猪佩奇》授权市场已覆盖85个国家,售卖超过3000万件玩具,在多个国家名列学前IP榜首,手游App下载超过5000万次。《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元纵观全球市场,2018年,中国是《小猪佩奇》营收增长的重要推动力,eOne高层也表示,预计2019年,《小猪佩奇》在中国市场的发展势头更为强劲。目前,小猪佩奇动画已播放至第六季,ABD也在继续制作推出新的内容。小猪佩奇年零售收入89亿元在eOne购入小猪佩奇研发商70%股权后,这一IP的营收就在大幅度增长。根据财报数据,两年后,也就是2017年,《小猪佩奇》在全球范围内为该公司带来了81亿元的零售额。而在eOne2018年,eOne虽然全年总营收91.5亿元,同比下降3.5%,但税前利润6.875亿元,同比增长116%。小猪佩奇的贡献是主力军。eOne的主要业务,分为五大类:eOne电影、电视、家庭娱乐、音乐和eOne发行,并提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。其中,得益于《小猪佩奇》以及其他卡通IP,家庭娱乐业务为eOne带来的营收逐渐增长。营收主要归因于电视业务、家庭娱乐业务,而电影业务有所下降。电视业务营收同比增长19%;在《小猪佩奇》和《睡衣蒙面侠》的推动下,家庭娱乐业务的营收远超eOne的预期。目前,家庭娱乐的业务主要分为三个模块:产品开发、销售与发行、授权和衍生品。家庭娱乐业务营收从13.29亿元上升为21.26亿元,同比增长56%;而电影业务同比下降32.2%;此外,据财报显示,未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利为7.2亿元,同比增长48%。eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》,大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》、还有另一个品牌《小小蒙面侠》。2018财年年报显示,小猪佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周边零售商品带来的收入为89亿元,同比增长60%。《小猪佩奇》主要营收来自于正版衍生品和周边产品,在全球范围内,小猪佩奇的正版衍生品和版权授权,已经超过800项,拥有超过1000家的授权合作商,中国有80多家,包括联合利华、联想、富有联合食品等;通过动画片播放获取的收益占比较小,但可以看到,该收益也在持续增长。近两年,eOne的电影业务一直表现不佳,但在《小猪佩奇》的推动下,总收入维持稳定增长。2016年,《小猪佩奇》的零售销售收入达74亿元,2017年这一数字上升到81亿元。eOne预计2020年小猪佩奇的零售额目标将达120亿元,平均复合年增长率达15%,涉及DVD、书籍、电影、玩具等多项衍生品。未来,eOne将对小猪佩奇这一IP不断投资,计划到2023年将剧集增加至381集,内容上也将增加全新的角色。中国市场,也是eOne要持续加大的市场。自2015年,《小猪佩奇》开始进入中国,并于6月登陆中央电视台CCTV少儿频道,同年8月登陆爱奇艺;2016年,《小猪佩奇》在中央电视台CCTV少儿频道进行第二轮播放,IP热度进一步放大;2018年《小猪佩奇》开播了最新的第六季,在国内售出了5000多万本书籍,占卡通、动画类出版市场份额的50%。2018年,社交平台、视频网站随处可见小猪佩奇的身影,从掌声送给社会人到年轻人晒小猪佩奇纹身,这只社会猪在中国彻底火了,成为2018年年度第一网红。不仅意大利著名球星吉拉迪诺纹身小猪佩奇,就连杨幂、戚薇等明星也在晒小猪佩奇的周边产品。《小猪佩奇》在中国市场的数据大致可以分为4组,豆瓣评分稳居9分以上;在爱奇艺、优酷等视频平台上的年播放量已突破450亿;收入方面,《小猪佩奇》更是当仁不让,预计2020年营收将达到120元人民币。近三个月,《小猪佩奇》的百度指数日均值达10000。细数《小猪佩奇》在中国的成绩,与eOne采取的策略密不可分。eOne在中国与相关企业陆续合作。去年3月, eOne宣布奥飞娱乐将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方。双方将会在2018年推出一系列全新玩具,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展;10月,eOne与浙江划策影视达成战略合作,在内容发行方面深化合作。除了与中国市场经销商合作,Olivier Dumont也分享了《小猪佩奇》在中国市场成功的秘诀:1、增加品牌曝光量eOne与中国很多的电视台和平台进行合作,包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平2、创造现场亲子互动的体验2018年,eOne在上海创造《小猪佩奇》主题馆,让家长和孩子身临其境地走进小猪佩奇的世界。未来,eOne将在北京等其他城市陆续打造主题馆。现在,距2019年中国农历猪年还有两天,《小猪佩奇过大年》是否会给eOne带来一个开门红?尚未可知,但从预售以及eOne对外宣布的,在中国市场的计划来看,一年后,再来看这个IP在中国市场的发展,会有更多的不同。而在2019年,不仅在中国,eOne也计划在德国、日本等市场面向消费者推出小猪佩奇零售产品,以增加在全球市场的战略规划。

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