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新时代的产业动漫发展之路,怎么通过动漫IP进行

来源:http://www.myconsumercourt.com 作者:皇家金堡▎永久官网 时间:2019-12-12 12:55

4月8日下午,广州国际玩具展首日,2018中国卡通形象营销大会分会场活动暨ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会在广州保利世贸博览馆举办。会议以新时代的产业动漫发展之路为主题,邀请国内动漫行业研究专家、动漫相关企业负责人、大学教师,从国内动漫授权业及行业市场现状和发展趋势、动漫营销、潮流玩具打造、衍生品设计、动漫跨界融合等方面,探讨了动漫产业发展的方向。200多名来自动漫、游戏、玩具、童车、婴童用品、文具、服装等行业的代表,以及文化传媒、金融、风投等企业参会。会议现场会议主持人:广州大学美术与设计学院动画系主任 周鲒加强和提高行业知识产权保护广东省玩具协会秘书长 陈黄漫近年来,文化创意产业成为国家战略性产业,受到我国各级政府的高度重视和大力支持,产业快速发展,规模已经相当可观,动漫、游戏都是其中的重要组成部分。但是,我国的文化创意产业的产业化能力还非常弱,衍生产业链缺失、缺乏核心形象、产品附加价值低等问题较为普遍。就动漫产业而言,衍生产品环节是盈利最丰厚的环节,国际上成熟的动漫产业70%以上的利润都来自于形象使用授权和相关衍生产品的开发,中国动漫产业还远远达不到这一比例。目前我国文化创意产业亟需解决的另一个问题,是要全面加强知识产权保护。当前中国动漫和游戏衍生品市场上盗版屡禁不绝,极大的挤压了正版授权动漫和游戏衍生品的生存空间。盈利不足,会令得相关企业在衍生品设计、生产和进一步挖掘方面难以加大投入,无法形成良性循环,严重影响了产业可持续发展。因此,尽快完善我国知识产权法律体系,加强和提高行业知识产权保护水平,显得尤为重要。广东省玩具协会是广州市行业协会和展会知识产权工作部建部单位,并发起成立了广东省玩具产业知识产权联盟。今后,协会将和政府职能部门、相关行业协会和业界一起,继续采取一系列措施,共同维护企业的合法利益,为企业发展保驾护航。探寻更多的IP和更有效的渠道中国动漫集团发展研究部主任 宋磊在国家政策引导和宏观经济形势的影响下,文化产业成为各类资本投资热点。以品牌为核心的IP产业在文化产业中占据重要地位,而品牌授权产业是IP产业中最有活力的部分之一。宋磊表示,不确定性在增加、线上份额在增加、渠道价值在增加是如今我国动漫品牌授权的行业动向。宋磊认为,动漫品牌授权行业未来有两个关注点:从哪里找到更多更好的IP和从哪里找到更多更有效的渠道。他建议,企业在获取IP时,眼光不能只盯在动画片上,也要关注新时代中国特色社会主义文化。这些文化中,有较多广泛社会认知度的大IP、永不过时的IP,以及自带渠道的IP,比如文物、非物质文化遗产、古籍等。在渠道方面,企业眼光不能只盯在传统动漫产品的销售渠道上,要注重创新的线上线下渠道、产业融合市场、旅游市场、特色渠道等。整合IP全产业链营销阅文集团版权营销总经理 顾健宇近几年,网络文学发展进入快车道,动漫、影视、音乐、周边等多平台、多角度授权成为大势所趋。顾健宇介绍说,阅文集团已经成为国内非常有名的网文IP生产工厂,公司在游戏、衍生品、动漫、音乐、影视等IP全产业链开发方面经验丰富。去年的爆款国产动漫《全职高手》就是阅文集团打通IP全产业链的成果之一。《全职高手》能够荣获第14届中国动漫金龙奖最佳营销动漫奖,主要是源于动漫与广告营销的无缝链接。据顾健宇介绍,《全职高手》与麦当劳、福克斯、脉动等品牌进行营销合作,其中线上将麦当劳产品通过场景、口播、道具等形式植入动画内,线下开设主题店、发售衍生产品等。在授权合作方面,主要包括人物形象授权、动画武器授权、定制独立动画广告、营销联动,以及周边产品开发等形式。顾健宇表示,阅文集团已经形成了以IP为核心的泛娱乐IP开发生态圈,而这也将是未来行业发展的方向,他们将通过文化+消费的方式,将IP品牌打入消费者心中。实现玩具与动漫的营销融合广州达力动漫有限公司动漫事业群总经理 朱玲动漫作品为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路,在产品的外观设计、功能结构,乃至更新迭代的过程中起着重要作用。玩具与动漫结合的模式是通过动漫内容和形象提升玩具的品牌附加值,实现玩具与动漫融合;通过玩具的设计开发与动漫内容策划、制作紧密结合,开展产业运营和动漫内容创作一体化的发展模式。朱玲认为,一部动漫作品要研发潮流玩具,就需要在动画创作之初规划出全系列的产品开发方案,并将产品巧妙融入动画情节。她建议企业可以在以下三方面将玩具与动漫相融合,从而有效宣传玩具:情节植入,即产品玩法成为故事情节的组成部分;形象植入,即丰富产品内涵、增强产品个性;场景植入,即将玩具作为场景组成的一部分出现。围绕角色探索开发IP广州美术学院娱乐与衍生设计工作室主任 钟鼎多年从事动画工作的钟鼎对动漫有深刻的见解。他认为,站在动漫产业的角度、宏观地看待动画片非常重要。企业要将动漫看作产品,要从动漫化的语境、产业化的视角、品牌化的思维去创作动漫,要围绕角色开发IP。在介绍广州美术学院学生毕业设计《诸朋够友》时,钟鼎指出,该设计的4个角色是以《西游记》的主要角色为原型,在此基础上进行转化和创作的。学生们以整合的思维设计,因此角色可以被广泛应用于表情、条漫、展陈等。企业设计IP应该要降低门槛,使得成本可控。他建议企业要围绕角色探索开发IP,要有体系化的思维、整合的设计发展思路,要从视觉化的角度去设计产品、设计角色,使角色的适用范围更广。动漫IP授权要重视服装业上海极装科技有限公司创始人 徐卫东徐卫东认为,服饰业仍是影视动漫IP授权的最黄金领域,很多大牌的服装品牌都会经常推出与动漫IP结合的衣服,更有不少企业直接利用动漫IP形象宣传品牌服装。深耕服装业多年,徐卫东认为全方位IP服饰时代到来,这其中包括了自个人IP时代、自产品IP时代、自社团IP时代,以及自企业IP时代。针对国内欠缺IP服饰周边优秀被授权商的现状,徐卫东建议企业要具备产品的匹配度规划能力,毕竟每个类别的授权产品都不相同,因此企业需要强大的授权开发团队。此外,徐卫东还提到,IP服饰周边授权开发的六大关键点,即原点规划、图库开发、行业再设计、实品引流、直接找粉丝,以及强强合作。本场会议由中国动漫集团、中国广告协会指导,广东省玩具协会、广东省游戏产业协会、广州动漫行业协会联合主办,中外玩具全媒体中心承办、广州达力动漫有限公司协办,并获得了黄埔文化集团的大力支持。据了解,会议同时还是2018中国卡通形象营销大会分会场活动。记者获悉,2018中国卡通形象营销大会由中国动漫集团、中国广告协会联合主办,将通过主会场4项、分会场4项共计8场精彩活动,全景展示国内动漫与实体经济合作成果、解读行业政策、研讨运营模式、发布项目信息。来源:中外IP授权文:马玥 图:艺俊

中外动漫广州对接:聚焦新时代产业动漫发展之路

说起近年来的热词,IP绝对是头号种子,其中的动漫IP又与各行业结合最为紧密。在国漫不断崛起的当下,国内优质动漫IP增多,不少企业都希望能够和IP合作进行营销;希望拿到IP授权,开发衍生品。但是,你真的了解国内动漫授权业和动漫产业吗?怎么通过动漫IP进行营销?相关IP衍生品的打造又需要注意哪些地方呢? 动漫行业瞬息万变,今天的爆款可能明天就会过气。即便是超级IP,没能进行适当地开发也无法打造爆款产品。因此,听听行业大咖、专业人士的经验、见解非常重要,甚至可以助你打造下一个爆款。4月8日举办的2018中国卡通形象营销大会分会场活动暨ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会,就是你不能错过的盛宴。2017ELBM现场 无论是已经推出了IP类产品的企业,还是尚在探索IP与产品结合方式的企业,中国动漫授权产业的政策以及行业发展趋势都是必须要知道和了解的常识。中国动漫集团发展研究部主任宋磊深入研究国内外动漫产业市场多年。听他剖析国内动漫授权业、动漫行业的市场现状和发展趋势,定能助企业在动漫授权路上少走弯路。宋磊 2017年,国产动漫市场繁荣,出现了不少优质动漫。阅文集团《全职高手》的营销堪称经典案例。该片因为自然的广告植入获得了第14届中国动漫金龙奖最佳营销动漫奖。阅文集团是如何将广告与动漫无缝衔接的?为何能够在《全职高手》火爆之后,以最快的速度推出各种衍生品?阅文集团版权营销总经理顾健宇将带着这些谜底亮相大会。顾健宇 广州达力动漫有限公司动漫事业群总经理朱玲深耕国漫行业十余年,在动漫IP衍生品开发营销,以及原创动漫大电影、动画片宣发方面经验丰富。如果你想知道动漫潮流玩具打造的秘诀,那么,朱玲这场关于潮流玩具打造及其与动漫融合的主题演讲值得期待。朱玲 二次元的粉丝对衍生品的要求非常高,只是将动漫形象制作成毛绒公仔,或者印在杯子上、衣服上,是不足以刺激粉丝们购买的。因此,企业研发动漫衍生品要特别注意设计。钟鼎是广州美术学院娱乐与衍生设计工作室的主任,长期从事动画导演、娱乐内容创意等方面的实践与教学工作,贯通前期设计与技术制作流程及IP衍生环节。他将从专业和经验两方面为大家分享动漫衍生品设计的诀窍。钟鼎 如果你认为只有ACGN才能催生出IP,那么你已经out了!现在各行各业都可以推出自己的IP,比如服装业。上海极装科技有限公司创始人徐卫东的主题演讲《服装IP与产业动漫的融合发展》,将分享他将服饰与各类动漫形象跨界融合的经验,以及服装IP与动漫结合的趋势。徐卫东 也有企业关心的大概是有没有IP?能不能获得授权?主办方了解大家的心理,因此特别邀请了警车联盟猪猪侠熊出没熊熊乐园神兽金刚三只松鼠斗龙战士东方可儿等国内知名IP负责人。届时,广大参会者将有机会和这些IP持有方,面对面交流、洽谈。运气好的话,也许你就能把某个IP的授权拿回家!当然,你也可以移步广州玩具展动漫IP授权展区,寻求更多合作机会。 本场会议由中国动漫集团、中国广告协会指导,广东省玩具协会、广东省游戏产业协会、广州动漫行业协会联合主办。 既有IP可以看、可以对接,还可以学习动漫相关知识和窍门,如此内涵丰富的会议,你肯定已经迫不及待地想要问:到底怎么参加呢?小编为您送上报名通道,并偷偷告诉你:名额有限,先报先得哦!作者:马玥题图:2017ELBM资料图片

4月8日下午,广州国际玩具展同期会议“2018中国卡通形象营销大会分会场活动暨ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”在广州琶洲·保利世贸博览馆举办。会议以“新时代的产业动漫发展之路”为主题,邀请国内动漫行业研究专家、动漫相关企业负责人、大学教师等,从国内动漫授权业、行业市场现状和发展趋势、动漫营销、潮流玩具打造、衍生品设计、动漫跨界融合等方面,探讨了动漫产业发展的方向。

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广东省玩具协会秘书长陈黄漫

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